«Όχι απλώς μια άλλη μάρκα fintech»: μια νέα ταυτότητα για την Apron αποφεύγει τους κανόνες κατηγορίας

Το Apron, ένα προϊόν fintech που ταξινομεί, πληρώνει και συμβιβάζει γρήγορα τα τιμολόγια, ξεκίνησε την πρωτοβουλία αλλαγής της επωνυμίας του ενθαρρύνοντας την υπερβολική παρακολούθηση. Η Zosia Swidlicka, η ιδρυτής της Opening Line, μοιράστηκε ένα από τα πρώτα σημεία στη σύντομη ενημέρωση που έδωσε ο ιδρυτής του Apron Bogdan Uzbekov στην ομάδα και συνεργαζόμενο πρακτορείο του, Outsiders: watch The Bear.

Η τηλεοπτική σειρά, η οποία έφτασε στο ζενίθ της ποπ κουλτούρας της πέρυσι, ακολουθεί έναν εξαιρετικό σεφ που προσπαθεί απεγνωσμένα να περιηγηθεί στη βάναυση πραγματικότητα της λειτουργίας μιας μικρής επιχείρησης ενώ μάχεται συνεχώς με τις πυρκαγιές. “Σας λέει όλα όσα πρέπει να ξέρετε για το τι περνάνε οι πελάτες μας καθημερινά”, είπε ο Uzbekov στον Swidlicka και στην ομάδα του.

Είναι ένας έξυπνος, άμεσος τρόπος για να βυθίσετε τους σχεδιαστές και τους στρατηγούς στο Outsiders και στο Opening Line, οι οποίοι θα συνεργαστούν με τη νέα παγκόσμια ταυτότητα της Apron. Ο Swidlicka είπε στο Creative Boom: “Το πάθος, το μεράκι και η ενέργεια του σόου εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεων που κάναμε με μέλη της ομάδας Apron και βασικούς πελάτες. Ήταν ξεκάθαρο ότι όλοι μοιράζονταν την ίδια νοοτροπία Hustler, οδηγώντας την ορμή Εκτός από τις περιπτώσεις που συναντούν εμπόδια στην πρόοδο – όπως να ξοδεύουν πέντε ώρες την εβδομάδα πληρώνοντας τιμολόγια αντί να εργάζονται προς την ευρύτερη εικόνα.”

Με το The Bear να καταναλώνεται και οι συνεντεύξεις να ολοκληρώνονται, η Opening Line και οι Outsiders άρχισαν να επαναλαμβάνουν την ταυτότητα της Apron με τρόπο που αποτύπωσε τη διάχυτη νοοτροπία των φασαριόζων και των φασαριόζων για να διαταράξει την κατηγορία των πολυάσχολων λύσεων πληρωμής. «Σε μια πολυσύχναστη αγορά, ανταγωνιστική κατηγορία και αυξανόμενο σκεπτικισμό για τη νέα τεχνολογία, έχουμε πολλά να αντιμετωπίσουμε σε αυτό το έργο», δήλωσε ο Swidlicka. “Ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι το προϊόν… ξέρουμε ότι δεν θα σπάσει ακόμη και χωρίς μια μοναδική μάρκα πίσω από αυτό. Πρέπει να πούμε μια ιστορία.”

Ο Swidlicka εξηγεί: “Θα ήταν εύκολο να κάνουμε μια πρόταση για να εξοικονομήσουμε χρόνο και χρήμα σε ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και λογιστές – “οι πληρωμές βλάπτουν” και όλα αυτά – στην πραγματικότητα, αυτό κάνουν ήδη όλοι στην αγορά. Ξέρουμε ότι για να φτάσουμε σε αυτό κοινό· δεν πρέπει να στοχεύσουμε τον ορθολογικό του εγκέφαλο αλλά τον συναισθηματικό του».

Η προκύπτουσα τοποθέτηση αποφεύγει να είναι μια ακόμη λύση fintech με μεγάλη πίστη λόγω της συνεχούς και βαθιάς συνεργασίας που συνδέει το οπτικό και το λεκτικό. Το rebrand δημιουργήθηκε σε μόλις δέκα εβδομάδες, προσθέτοντας στην εντυπωσιακή μεταμόρφωση.

Οι ξένοι χειρίστηκαν την οπτική ταυτότητα και η λεκτική ταυτότητα δημιουργήθηκε από το Opening Line. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, οι ομάδες συνεργάστηκαν σε όλη τη διαδικασία, δουλεύοντας μαζί σε βασικά στάδια για να εξασφαλίσουν τη μέγιστη συνοχή και διασταύρωση σε όλα τα στοιχεία. «Το να δουλεύεις με αυτόν τον τρόπο σημαίνει ότι η «ευτυχισμένη καλή» προσωπικότητα που δημιουργήσαμε μαζί στην αρχή αναπτύσσεται πραγματικά σε όλα τα σημεία επαφής», λέει ο Swidlicka.

Το Identity επαναφέρει απτή στη διαδικασία μεταφοράς χρημάτων μεταξύ συνεργατών, γειώνοντας την ποδιά στον πραγματικό κόσμο μέσω λεπτών συσκευών γραφικών, όπως η οδοντωτή άκρη της απόδειξης.

Εν τω μεταξύ, ο τόνος της φωνής υιοθετεί μια προσέγγιση «δείξε, μη λες» που βοηθά το κοινό να οπτικοποιήσει τη ζωή του με (και χωρίς) την ποδιά. Η χρήση τολμηρής, απλής τυπογραφίας εξισορροπεί τη διεκδικητικότητα με μια ευγένεια που αισθάνεται έντονη αλλά ποτέ επιβλητική. Η παλέτα είναι άδεια και διασκεδαστική, βασισμένη στην πραγματικότητα για να αντιπροσωπεύει τη νοοτροπία “σηκώστε τα μανίκια” του υπερβολικά τεντωμένου κοινού του Apron.

Ο Swidlicka συνεχίζει, «το κεράσι στην κορυφή είναι το λογότυπο». Εμπνευσμένο από το εμπορικό σήμα, το «a» αντιπροσωπεύει το δέσιμο ενός κόμπου ενώ φοράτε μια ποδιά και ετοιμάζεστε για δουλειά. «Είναι η μικρή μας στιγμή μοντάζ: φόρεσε την ποδιά σου και φύγε».

Συνολικά, η επωνυμία δημιουργεί δράση και ώθηση μεταδίδοντας την αξία αυτού που μπορεί να βοηθήσει τους ανθρώπους να επιτύχουν το Apron. Ο Swidlicka συνοψίζει τον μετασχηματισμό: “Μετατρέψαμε τις πληρωμές από πόνο σε θετικό, εμπόδιο σε ενισχυτικό, δίνοντας μια εικόνα του πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ξεκλειδώσουν μεγαλύτερα κέρδη. ήσυχα μηνύματα fintech.” Η ποδιά, λέει ο Swidlicka, έχει ανυψωθεί με επιτυχία σε “κρίσιμο γρανάζι στη μηχανή των μικρών επιχειρήσεων. Όχι μόνο μία από ένα εκατομμύριο άλλες λύσεις fintech”.

Η νέα ταυτότητα και η θέση της Apron είναι πλέον ζωντανή στον ιστότοπο της εταιρείας και στα προφίλ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ενώ θα ακολουθήσουν κι άλλα.