by Για να σηματοδοτήσει τη Διάσκεψη του ΟΗΕ για το νερό το 2023, η εταιρεία σχεδιασμού Publicis Groupe Benelux δημιούργησε μια σειρά από εννοιολογικά προϊόντα «σούπερ μάρκετ» που δείχνουν πώς μπορεί να μοιάζει η κατανάλωση σε έναν κόσμο με λίγο νερό.
Ανατέθηκε με πρωτοβουλία των Κάτω Χωρών Τμήμα Υπουργείου Εξωτερικώνο Drop Store πρωτοβουλία πραγματοποιήθηκε από Όμιλος Publicis για να δείξει στους καταναλωτές πώς θα μπορούσε να μοιάζει η ζωή σε ένα μέλλον λειψυδρίας.
Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει συσκευασία με μικρή ποσότητα φαγητού και χλωμό νερό που αντικατοπτρίζει τις μερίδες και τις τιμές που θα μπορούσαν να γίνουν πραγματικότητα εάν η κρίση του νερού – η οποία αυτή τη στιγμή επηρεάζει δύο δισεκατομμύρια ανθρώπους ζώντας χωρίς ασφαλές πόσιμο νερό – να συνεχίσει.
«(Τα Ηνωμένα Έθνη) θέλουν να διαδώσουμε αυτό το μήνυμα σε όλο τον κόσμο, ώστε οι άνθρωποι να κατανοήσουν την αξία του νερού», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Publicis, Eduardo Marques, ο οποίος ήταν επιφορτισμένος με την ανάπτυξη μιας εκστρατείας για την ευαισθητοποίηση για το τρέχον ζήτημα.
Ο Marques και η ομάδα του επέλεξαν μια προσέγγιση προσανατολισμένη στα προϊόντα, επειδή όταν τα αντικείμενα εξετάζονται σε αυτό το πλαίσιο, οι πραγματικότητες της λειψυδρίας είναι πιο «σχετικές» για τους ανθρώπους, ανέφερε η υπηρεσία.
Αυτή η προσέγγιση οδήγησε επίσης την ομάδα στη δημιουργία γραφικών και branding που ήταν πιο οικεία στη νεότερη γενιά, καθώς ο Marques πίστευε ότι ήταν πιο πιθανό να είναι αγγελιοφόροι της πρωτοβουλίας.
Όλα τα είδη που έχουν σχεδιαστεί για το “σούπερ μάρκετ” διαθέτουν πλασματικές τιμές και ρεαλιστική επωνυμία, όπως μια συσκευασία με 35 γραμμάρια καλαμποκιού για 129 $ USD με την ένδειξη “σούπερ προσφορά!”
Οι διαφορετικές ετικέτες δείχνουν τους τύπους υδάτινων γεγονότων που θα οδηγήσουν στην ανάγκη για κάθε προϊόν. Αυτό περιλαμβάνει την «ξηρασία» για την παραγωγή πρωτεΐνης ζωύφιου όταν δεν υπάρχει αρκετό νερό για τα ζώα.
Μέσω αυτής της οπτικοποίησης, είπε ο Marques, οι γενικές επιδράσεις της απροσπέλασης και της ρύπανσης του νερού μπορούν να φανούν ότι επηρεάζουν ευρύτερες πτυχές της αλυσίδας εφοδιασμού πέρα από το ίδιο το νερό.
«Υπάρχει νερό σε ό,τι τρώμε και καταναλώνουμε στη ζωή μας», είπε ο Marques στο Dezeen.
«Επομένως, αντί να έχουμε διατροφικά στοιχεία στις ετικέτες των προϊόντων, έχουμε στην πραγματικότητα μερικά λίτρα νερού που χρειάζεστε για να φτιάξετε αυτό το είδος προϊόντος».
Το πραγματικό νερό που περιλαμβάνεται ως μέρος του έργου διατίθεται σε μικρά φιαλίδια με την ένδειξη “κανονικό” και “αγνό” – με τα κανονικά φιαλίδια να έχουν μια θολή, καφέ απόχρωση. Τα καθαρά φιαλίδια έχουν καθαρό νερό αλλά είναι πολύ μικρά και περιέχουν μόνο 15 χιλιοστόλιτρα.
Αυτή η παρουσίαση υλοποιήθηκε για να δείξει την αυξανόμενη έλλειψη καθαρού νερού.
“Πιστεύω ότι αυτό θα είναι το πρόσωπο του κανονικού νερού στο μέλλον εάν δεν λάβουμε μέτρα”, δήλωσε ο Marques.
“Το πόσιμο νερό και το καθαρό νερό θα είναι πολύ σπάνιο. Αυτό είναι το μήνυμα. Θέλουμε οι άνθρωποι να καταλάβουν ότι θα είναι πολυτέλεια στο μέλλον.”
Η αποφυγή αυτών των προβλημάτων θα απαιτήσει καλύτερη διατήρηση των λυμάτων και διαχείριση των υδάτινων πόρων, διατροφή και πρόληψη της ρύπανσης των υδάτινων πηγών.
Ενώ οι διατροφικές συνήθειες όπως ο βιγκανισμός έχουν προεκτάσεις, ο Marques είπε ότι ελπίζει ότι οι εταιρείες θα δουν επίσης το μήνυμα.
Η ομάδα προσέγγισε επωνυμίες όπως Domino’s Pizza και Burger King, με την υπόθεση ότι με την έλλειψη δεν θα υπάρχει αρκετό νερό για να «φτιάξουν (τους) burger ή (τους) πίτσα», είπε ο Marques.
Η Διάσκεψη του ΟΗΕ για το νερό πραγματοποιήθηκε από τις 22 έως τις 24 Μαρτίου στη Νέα Υόρκη, με χώρες υποδοχής το Τατζικιστάν και την Ολλανδία.
Η διάσκεψη κατέληξε στην υιοθέτηση του Ατζέντα δράσης για το νερόμια συμφωνία που περιλαμβάνει αρκετές «μη δεσμευτικές» συστάσεις για την ενίσχυση της ασφάλειας των υδάτων σε όλο τον κόσμο.
Οι επιπτώσεις της μείωσης των υδάτινων πόρων γίνονται ήδη αισθητές στις ανεπτυγμένες χώρες, οι οποίες προηγουμένως ήταν απομονωμένες από μερικές από τις χειρότερες επιπτώσεις της ξηρασίας σε μέρη όπως κέρας της Αφρικής.
Τον Ιανουάριο, έξι πολιτείες στις δυτικές Ηνωμένες Πολιτείες συμφώνησαν να μειώσουν τη χρήση νερού από την κοινόχρηστη λεκάνη νερού του ποταμού Κολοράντο καθώς η στάθμη του νερού στα φράγματα κατά μήκος αυτού του ποταμού έφτασε σε χαμηλά επίπεδα ρεκόρ, επηρεάζοντας αρνητικά τη γεωργία και τη γεωργία στην περιοχή.
Άλλα κερδοσκοπικά έργα που υπογραμμίζουν τα προβλήματα της λειψυδρίας περιλαμβάνουν σχέδια για έναν ουρανοξύστη συλλογής νερού από την BPAS Architects.
Αρκετοί σχεδιαστές έχουν καταλήξει σε σχέδια που συλλέγουν νερό από τον αέρα, συμπεριλαμβανομένου του κοινοτικού κέντρου του στούντιο Orient Occident Atelier του Χονγκ Κονγκ στην Καμπότζη με ενσωματωμένη οροφή που απελευθερώνει το νερό της βροχής.
Πιστώσεις έργου:
Πρακτορείο: Publicis Groupe Benelux
Πελάτης: Τμήμα του Υπουργείου Εξωτερικών του Βασιλείου των Κάτω Χωρών
Ψηφιακό πρακτορείο: η ΧΩΡΑ του ποτε
Συμβουλευτική: ΠΡΟΣΩΠΟ
εταιρεία σχεδιασμού: ΦΥΤΟ
Ήχος: Υπέροχη μουσική
Σχεδιασμός προϊόντος: Street Media Factory
Ανάπτυξη διαδικτύου: Ουάου
