Το τολμηρό νέο λογότυπο της Pepsi είναι κάτι περισσότερο από νοσταλγία

Τρεις μήνες στο 2023 και έχουμε ήδη δει μερικά μεγάλα rebrand από εταιρείες όπως η Nokia και η Burberry. Τώρα η Pepsi έχει μπει στο ρινγκ με το πρώτο της νέο σχέδιο λογότυπου από το 2008 – και είναι ένα βήμα πίσω και μπροστά.

Το πρώτο σημαντικό rebrand της Pepsi, που παρουσιάστηκε σήμερα, μετά από 15 χρόνια περιλαμβάνει ένα νέο λογότυπο με μια υπέροχη ρετρό αίσθηση. Ο εμβληματικός σχεδιασμός «globe» της μάρκας έχει διορθωθεί και το λεκτικό σήμα (τώρα ένα τολμηρό, κεφαλαίο sans serif) βρίσκεται ακριβώς εκεί στο κέντρο του λογότυπου. Κάτι που μπορεί να ακούγεται λίγο οικείο στους λάτρεις της σόδας ενός συγκεκριμένου vintage. (Ψάχνετε για σχεδιαστική έμπνευση; Δείτε τα καλύτερα λογότυπα όλων των εποχών.)

Από το 1962 έως το 1991, το όνομα «Pepsi» βρισκόταν στο λευκό αρνητικό χώρο διαφόρων επαναλήψεων του λογότυπου, και αυτό το νέο σχέδιο το επαναφέρει εκεί που του ανήκει. Ωστόσο, αντί για ένα αντίγραφο ενός προηγούμενου σχεδίου με άνθρακα, αυτή η νέα έκδοση διαθέτει τολμηρό, μαύρο κείμενο, σχεδιασμένο για να τονίζει μια απομάκρυνση από την υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη.

«Πολλοί άνθρωποι δεν συνειδητοποιούν ότι υπάρχει μαύρο χρώμα», δήλωσε ο Todd Kaplan, CMO της Pepsi, σε ένα δελτίο τύπου. «Είναι ένα σκόπιμα χρώμα που προσθέσαμε στο Zero Sugar, το οποίο θα είναι η κύρια μάρκα που χρησιμοποιούμε στο μάρκετινγκ. Μπορεί να λειτουργήσει ως δήλωση κύριας επωνυμίας».

Μαζί με το νέο λογότυπο, η PepsiCo ανακοίνωσε επίσης ότι η τυπική Pepsi θα περιέχει πλέον 57% λιγότερη ζάχαρη. Η εταιρεία είπε ότι «εργάζεται για να αναμορφώσει αυτό το προϊόν, ώστε να έχει λιγότερη ζάχαρη, αλλά να διατηρεί την υπέροχη γεύση που περιμένουν οι άνθρωποι».