Μην ξεχνάτε ποτέ το εντελώς γελοίο έγγραφο σχεδίασης λογότυπου Pepsi

Με την Pepsi να ανακοινώνει ένα νέο λογότυπο, ήρθε η ώρα να πούμε αντίο σε ένα από τα πιο διχαστικά σχέδια των τελευταίων 15 ετών. Οι θαυμαστές αποκαλούν ήδη το απλούστερο, πιο ευθύ και πιο τολμηρό νέο λογότυπο ως «τεράστια βελτίωση» σε σχέση με τον κεκλιμένο «globe» που παρουσιάστηκε το 2008. Αλλά εκτός από αυτό το λογότυπο, ο κόσμος λέει και στο ίσως το πιο γελοίο, αστείο έγγραφο σχεδίασης από όλα. χρόνος.

Ένα PDF που διέρρευσε προσφέρει μια εξαιρετικά εθιστική ματιά στο rebrand εκατομμυρίων δολαρίων της Pepsi από το 2008. Η ανανέωση του σχεδιασμού επικεντρώνεται στη λέξη «εντυπωσιακό» και, φυσικά, είναι σίγουρα ένας τρόπος να το θέσουμε. (Ψάχνετε για έμπνευση; Δείτε τα καλύτερα λογότυπα όλων των εποχών.)

ο έγγραφο επικαιρότητας (ανοίγει σε νέα καρτέλα) φέρεται να δημιουργήθηκε από το πρακτορείο συμβούλων επωνυμιών Arnell Group με έδρα τη Νέα Υόρκη και διέρρευσε από έναν “industry insider” στο Reddit το 2009. Το όλο θέμα είναι τόσο γελοίο που ορισμένοι πιστεύω (ανοίγει σε νέα καρτέλα) είναι απάτη.

Το έγγραφο 27 σελίδων ξεκινά πολύ κανονικά. Οι σχεδιαστές μιλούν για τη χρυσή τομή και είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αυτοί οι κύκλοι αντλούν έμπνευση από τα λογότυπα της Pepsi σε όλη την ιστορία. Αλλά τα πράγματα παίρνουν τροπή σε κάποιες, α, απροσδόκητες κατευθύνσεις. Τα πράγματα γίνονται πιο βαθιά.

Μας είπαν για «Οι συναισθηματικές δυνάμεις διαμορφώνουν το gestalt της ταυτότητας της επωνυμίας». Γνωρίζουμε τον πλανήτη Pepsi, τον γαλαξία Pepsi και, φυσικά, το σύμπαν της Pepsi. Μάθαμε για το γεωδύναμο της γης – μια φυσική ηλεκτρική γεννήτρια σε ρευστή κίνηση που δημιουργεί και διατηρεί το γήινο μαγνητικό πεδίο. Και το λογότυπο της Pepsi ήταν η έμπνευση, προφανώς. Και ίσως ο πιο εκπληκτικός ισχυρισμός σε ολόκληρο το έγγραφο είναι ότι το λογότυπο της Pepsi βασίζεται στη Μόνα Λίζα.

Στην πραγματικότητα, είναι ένα από τα πιο διάσημα έγγραφα στον κόσμο της γραφιστικής και είναι εξίσου τολμηρό σήμερα όπως ήταν το 2009. Πολλά λογότυπα έχουν συναρπαστική ιστορία, από την ιστορία του χαμένου δαγκώματος του λογότυπου της Apple μέχρι το υβριδικό σχέδιο της Mercedes Benz. Αλλά υπάρχει μόνο ένα λογότυπο εκεί έξω που μπορεί να ισχυριστεί ότι εμπνέεται από την εκθετική διαστολή του σύμπαντος με βάση θετικούς και αρνητικούς καθορισμένους πίνακες και το θεώρημα βελτιστοποίησης.