by Η μάρκα ποτών Pepsi αποκάλυψε το πρώτο της rebrand μετά από 14 χρόνια με ένα ενημερωμένο λογότυπο που βασίζεται στην επωνυμία της δεκαετίας του 1990 και χρησιμοποιεί τη λέξη μαύρο για να επιστήσει την προσοχή στο Pepsi Zero Sugar.
Κυκλοφόρησε για να σηματοδοτήσει την 125η επέτειο της μάρκας, το rebrand στοχεύει να χρησιμοποιηθεί Pepsiιστορία, ενώ εστιάζει στο μέλλον της και στην «υπόσχεση Pepsi Zero Sugar».
«Το λογότυπο και η οπτική ταυτότητα δανείζονται προσεκτικά μετοχές από την 125χρονη ιστορία του και ενσωματώνουν μοντέρνα στοιχεία για να δημιουργήσουν μια εμφάνιση που είναι αδιαμφισβήτητα επίκαιρη και αναμφισβήτητα η Pepsi», δήλωσε η μάρκα.
«Σχεδιάσαμε μια νέα ταυτότητα επωνυμίας για να συνδέσουμε τις μελλοντικές γενιές με την κληρονομιά της επωνυμίας μας, παντρεύοντας τη διάκριση από την ιστορία μας με σύγχρονα στοιχεία για να σηματοδοτήσουμε το τολμηρό μας όραμα για το τι θα ακολουθήσει», πρόσθεσε ο επικεφαλής σχεδιασμού της PepsiCo, Mauro Porcini.
Η μετονομασία διατηρεί την υδρόγειο σφαίρα της Pepsi, η οποία ήταν το επίκεντρο του λογότυπου από τη δεκαετία του 1950, αλλά την επιστρέφει στην ισοπεδωμένη έκδοση που χρησιμοποιήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1980 και της δεκαετίας του 1990.
Ως μέρος του επανασχεδιασμού, η λέξη Pepsi έχει μεταφερθεί πίσω στο κέντρο του πλανήτη και έχει γραφτεί με μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά με κεφαλαία που «αντανακλά την εμπιστοσύνη και τη μη συγγνώμη της μάρκας».
Η εσωτερική ομάδα σχεδιασμού της PepsiCo επέλεξε το μαύρο για τη λέξη Pepsi σε αντίθεση με τις προηγούμενες λευκές και μπλε εκδόσεις.
Το μαύρο χρώμα, το οποίο περιβάλλει επίσης το λογότυπο της υδρογείου, στοχεύει να επιστήσει την προσοχή στην έκδοση μηδενικής ζάχαρης του ποτού. Το μαύρο είναι παραδοσιακά το χρώμα που συνδέεται με την Pepsi Zero Sugar.
Σύμφωνα με τη μάρκα, αυτή η εστίαση στο μαύρο ενισχύει τη δέσμευσή της για την έκδοση μηδενικής ζάχαρης του ποτού ως τον κύριο τομέα ανάπτυξης της Pepsi.
Το rebrand κυκλοφόρησε όπως ανακοίνωσε και η Pepsi η ποσότητα ζάχαρης στην αρχική έκδοση του ροφήματος έχει μειωθεί σημαντικά.
Η νέα συνταγή της Pepsi θα έχει 57 τοις εκατό λιγότερη ζάχαρη από την τρέχουσα έκδοση. Θα περιέχει 4,6 γραμμάρια ζάχαρης ανά 100 χιλιοστόλιτρα σε σύγκριση με τα προηγούμενα 10,7 γραμμάρια ζάχαρης ανά 100 χιλιοστόλιτρα.
Μαζί με την εισαγωγή του μαύρου, η PepsiCo επέλεξε επίσης μια πιο σκούρα έκδοση του μπλε από τις προηγούμενες εκδόσεις του λογότυπου.
Περιγράφεται από τη μάρκα ως “ηλεκτρικό μπλε”, αυτό το χρώμα σε συνδυασμό με το μαύρο στοχεύει να δώσει “ζωντάνια και ένα σύγχρονο πλεονέκτημα στο κλασικό χρωματικό σχέδιο Pepsi”.
Το λογότυπο θα κυκλοφορήσει σε όλα τα φυσικά προϊόντα και συσκευασίες Pepsi στη Βόρεια Αμερική φέτος και παγκοσμίως το 2024.
«Δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο ενθουσιασμένοι για να ξεκινήσουμε μια νέα εποχή για την Pepsi, καθώς αυτή η συναρπαστική νέα και μοντέρνα εμφάνιση θα οδηγήσει τη διαφοροποίηση της μάρκας να φαίνεται μεγαλύτερη και πιο τολμηρή και να βοηθήσει τους ανθρώπους να βρουν νέους τρόπους για να απολαμβάνουν τα πράγματα που αγαπούν», δήλωσε ο Todd Kaplan. , Chief Marketing Officer στην Pepsi.
«Αυτό το νέο οπτικό σύστημα αναδεικνύει τα καλύτερα από την πλούσια κληρονομιά της μάρκας Pepsi, ενώ κάνει ένα μεγάλο βήμα για να το ρυθμίσει για επιτυχία σε έναν όλο και πιο ψηφιακό κόσμο».
Το ενημερωμένο λογότυπο της Pepsi ακολουθεί την εταιρεία ποτών που λανσάρει νέα επωνυμία για το αναψυκτικό 7Up, σχεδιασμένο να ενισχύει τον αναζωογονητικό χαρακτήρα της μάρκας.
