by ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ — Το WrestleMania του WWE, το Super Bowl για την εταιρεία αθλητικής ψυχαγωγίας, έρχεται αυτό το Σαββατοκύριακο με τεράστιο κοινό και μεγαλύτερα έσοδα από χορηγίες καθώς προσπαθεί να καθιερωθεί ως σοβαρός διεκδικητής για μεγάλα δολάρια από τέτοιες συνεργασίες.
Ο Craig Stimmel, ανώτερος αντιπρόεδρος του WWE και επικεφαλής παγκόσμιων πωλήσεων και συνεργασιών, δήλωσε στο Associated Press σε συνέντευξή του ότι τα έσοδα από χορηγίες για τη φετινή εκδήλωση διπλασιάστηκαν σε περισσότερα από 20 εκατομμύρια δολάρια, ρεκόρ για οποιαδήποτε εκδήλωση στο WWE.
Αυτοί οι αριθμοί είναι κρίσιμοι υπό το φως της επιστροφής τον Ιανουάριο του Vince McMahon, ιδρυτή και πλειοψηφικού μετόχου του WWE, ο οποίος είπε ότι η εταιρεία αθλητικής ψυχαγωγίας θα μπορούσε να πουληθεί.
Υπάρχουν πολλές φήμες σχετικά με το ποιος μπορεί να είναι διατεθειμένος να αγοράσει το WWE και για πόσο, και είναι άγνωστο αν κάποιος έχει προχωρήσει με μια προσφορά. Αλλά η διευρυνόμενη παρουσία της εταιρείας παντού, από το TikTok έως τα κανάλια ροής, θα μπορούσε να ανεβάσει την τιμή της.
Οι ειδικοί στο μάρκετινγκ βλέπουν το WWE ως κορυφαίο σημείο για τις επωνυμίες λόγω της σύνθεσης του βασικού κοινού του. Αυτό το κοινό κυμαίνεται από ανηλίκους έως ηλικιωμένους, έχει ένα ευρύ φάσμα εισοδημάτων, είναι παγκόσμιο και είναι αφοσιωμένο με πάθος στην τέχνη, δήλωσε ο T. Maxwell, συνεργάτης στο Max Sports Marketing.
«Οι οπαδοί του WWE είναι πολύ πιστοί και αφοσιωμένοι, είναι κολλημένοι, είναι παθιασμένοι με την αφήγηση και θα είναι οπαδοί του WWE για μια ζωή», είπε ο Maxwell. “Αυτό δημιουργεί μια εκπληκτική ευκαιρία για έξυπνες επωνυμίες να συνδεθούν με ένα μοναδικό κοινό για μια ζωή.”
Η εταιρεία, που εδρεύει στο Στάμφορντ του Κονέκτικατ, στηρίζεται ολοένα και περισσότερο στις δυνατότητες μάρκετινγκ της και αναζητά νέους τρόπους συνεργασίας με θαυμαστές και χορηγούς.
Για πρώτη φορά σε μια premium ζωντανή εκδήλωση τον Ιανουάριο, το WWE ενσωμάτωσε το branding μιας εταιρείας (Mountain Dew) στον καμβά ring, σε συνεντεύξεις τύπου μετά την έκθεση και αλλού. Το WWE έπαιξε επίσης το προϊόν που παρουσίασε η εταιρεία στους καταναλωτές, ένα ποτό που ονομάζεται “Pitch Black”. Ο αγώνας διεξήχθη στο σκοτάδι, σε ρινγκ με σχοινιά φθορισμού και εξοπλισμό.
Κατά τη διάρκεια του περσινού WrestleMania, οι παλαιστές Shinsuke Nakamura και Rick Boogs ενσωμάτωσαν τα χρώματα που χρησιμοποίησε το Mike’s Hard Lemonade για να λανσάρουν το νέο ποτό στα ρούχα που φορούσαν στο ρινγκ.
Ο Stimmel είπε ότι το WWE θα συμμετάσχει εταιρικές επωνυμίες στο φετινό WrestleMania με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της χορηγίας αγώνων, ενός “θολώματος του τέταρτου τοίχου” μεταξύ του τι βλέπουν οι θεατές στο σπίτι έναντι των ζωντανών μελών του κοινού και μιας εμπειρίας επαυξημένης πραγματικότητας.
«Προσπαθούμε να βρούμε τον τέλειο συνδυασμό μάρκας και ιστορίας», είπε ο Stimmel.
Το WrestleMania 39, μια διήμερη εκδήλωση που ξεκινά το Σάββατο στο SoFi Stadium έξω από το Λος Άντζελες, έχει 12 χορηγούς, οι μισοί από τους οποίους επιστρέφουν από την περσινή διοργάνωση.
Ενώ υπήρξε απώθηση των θαυμαστών σε ορισμένα αθλητικά πρωταθλήματα που προσπάθησαν να εισαγάγουν περισσότερη διαφήμιση, αυτό δεν φαίνεται να αποτελεί πρόβλημα για το WWE.
«Νομίζω ότι οι οπαδοί του WWE αποδέχονται περισσότερο τους (χορηγούς) παρά τα παραδοσιακά αθλήματα», είπε ο Maxwell.
Οι χορηγοί είναι πρόθυμοι να επωφεληθούν από την ώθηση του WWE στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς η εταιρεία συνεχίζει μια πολύπλευρη διαδικτυακή προσπάθεια να προσεγγίσει θεατές στο YouTube, το TikTok και αλλού.
Η εταιρεία ξεπέρασε τις 16 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο κοινωνικής δικτύωσης το τελευταίο τρίμηνο του περασμένου έτους. Έχει σχεδόν 94 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube και έχει περισσότερους από 20 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok. Οι παλαίστριές του αποτελούν πέντε από τις 15 αθλήτριες με τις περισσότερες ακολουθίες παγκοσμίως, σε Facebook και Twitter & Instagram, με επικεφαλής τη Ronda Rousey με 36,1 εκατομμύρια ακόλουθους.
Το WWE είχε περισσότερες από 7,5 δισεκατομμύρια προβολές ψηφιακών και μέσων κοινωνικής δικτύωσης τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, αύξηση 15% από το ίδιο χρονικό διάστημα πέρυσι.
Το μέγεθος του καθαρού cast του WWE για να αιχμαλωτίσει τους θεατές έχει σημειωθεί από αναλυτές λιανικής.
«Το WWE έχει πολλά κανάλια για να συνδεθεί με πελάτες, κάτι που είναι σημαντικό για χορηγούς που δεν θέλουν να βασίζονται σε ένα μόνο μέσο», δήλωσε ο Neil Saunders, Διευθύνων Σύμβουλος της GlobalData. “Αυτό δίνει βασικά στις επωνυμίες πολλές μπουκιές κεράσι για να προσεγγίσουν πελάτες. Το WWE έχει δημιουργήσει ένα ολόκληρο οικοσύστημα ψυχαγωγίας που μπορούν να χρησιμοποιήσουν και να χρησιμοποιήσουν οι επωνυμίες για να προωθήσουν τα μηνύματά τους μάρκετινγκ.
Ακόμη και ο χρόνος του WrestleMania στις αρχές Απριλίου, μεταξύ του τέλους της σεζόν του National Football League και των πρώτων ημερών της σεζόν του Major League Baseball, φέρνει το WWE σε θέση να αποκτήσει περισσότερους χορηγούς.
«Η WrestleMania είναι το Super Bowl μας», είπε ο Stimmel.
